女性平权：Johnnie Walker推出新品牌Jane Walker

陈菁雪 

人类与文化研究项目执行

凯度咨询

女性平权运动的一个重要组成部分是女性在职业选择上的自主、多样和平等。在中国的品牌可以在这个方向上找到更多的沟通机会。

全球销量最大的威士忌品牌尊尼获加（Johnnie Walker）最近宣布，为了庆祝美国的女性历史月，将在3月份于美国推出限量品牌简获加（Jane Walker）威士忌。（美国、英国和澳大利亚将3月8日国际妇女日所在的3月份定为女性历史月Women’s History Month）

品牌方宣布每售出一瓶定价为34.99美元的简获加，就将向女性平权运动公益组织捐赠1美元，总额不超过25万美元。

尊尼获加表示简获加（Jane Walker）并不是仅面向女性消费者的威士忌，口味也没有做过任何“女性化”处理，甚至连图标都是与尊尼获加一脉相承：相同的帽子，相同风衣，相同的手杖，相同的黑色酒标。（并没有使用粉红色哦！）

尊尼获加的官方声明表示，推出这个新的品牌是为了向女性先驱者致敬，纪念女性获得的各种成就，希望它成为男女平等不断进步的又一个标志。事实上尊尼获加自己的专家调酒师（expert blender）中，近一半的人是女性。尊尼获加的母公司帝亚吉欧（Diageo）的董事会成员中约一半是女性。

毫无疑问，简获加的出现是品牌响应越来越强大的女性平权运动的主动举措。女性平权运动在全球都是越来越重要的文化趋势，男女平等的观念也不断进步，其内涵也更丰富。其中之一便是女性在职业选择上更多样化，或者说，更多的职业将男性与女性平等对待。简获加向社会传递的信息不仅是女性也是威士忌的重要消费群体，更是告诉大家女性也可以是威士忌专家调酒师。

不少品牌已经敏感地捕捉到了这一文化趋势。以谷歌为例，2017年它的国际妇女节涂鸦里致敬了12个国家的13名杰出女性，她们的职业非常多样化，包括记者、民权运动家、飞行员、建筑师、数学家、宇航员等等。

出现在2017年谷歌国际妇女节涂鸦里的罗菲雅·艾尔·奈迪（Lofia El Nadi），她于1933年成为埃及的首位女性飞行员。

在中国，宝马旗下的Mini Cooper在发布新品牌Mini John Cooper Works时，邀请汤唯主演了一部剧情短片《The Club》，在其中汤唯一人分饰多角，其中有遭遇家暴的孕妇，流落街头的乞丐，也有画廊经纪人和狱警，最长篇幅的是赛车手角色。传递的核心信息是只有拥有野心、自信和骄傲的少数人，才配得上只有少数人独享的John Cooper Works。这些职业和形容词由一位女演员来演出，显示在品牌方眼中女性所能从事的职业和男性并无二致，因为她们同样地自信，愿意为她们所热爱的东西付出一切。

对品牌在中国的启示

关于女性平权的讨论在全球越来越常见，对于品牌来说这是无法忽视的潜在趋势。相对于其它文化趋势来说，这一主题还有很多品牌发挥的空间。从文化的角度来说，女性平权运动包括很多方面，例如自信、独立、个性等等。上述的案例显示女性平权运动的一个重要组成部分是女性在职业选择上的自主、多样和平等。在中国的品牌完全可以在这个方向上找到更多的沟通机会。

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